CI的定義  CIS的定義是企業(yè)形象識別系統，英文為"Corporate Identity System"，簡稱CI。他是針對企業(yè)的經營狀況和所處的市場競爭環(huán)境，為使企業(yè)在競爭中脫穎而出而制定的策略實施。CI分為MI（理念識別mind identity）、BI（行為識別behavior identity）和VI（視覺識別visual identity）三個部分，相輔相成。企業(yè)需要確定核心的經營理念，市場定位以及長期發(fā)展戰(zhàn)略，他是企業(yè)發(fā)展的主導思想，也是BI和VI展開的根本依據。MI也并不是空穴來風，他要經過對市場的周密分析及對競爭環(huán)境的細致觀察，結合企業(yè)當前的狀況來制定實施的。行為識別BI是經營理念的進一步延生，也是MI的確切實施，具體體現在公司機構設立，管理制度制定、員工激勵機制等方面。VI即視覺識別是企業(yè)綜合信息的視覺管理規(guī)范，市場經濟體制下，企業(yè)競爭日趨激烈，加上各種媒體不斷膨脹，消費者面對的信息日趨繁雜，如何將企業(yè)的實力、信譽、服務理念傳達給受眾，是VI實施的重要任務。也是MI、BI的具體體現，一個優(yōu)秀的企業(yè)，如果沒有統一的視覺管理規(guī)范，不能讓消費者產生認同感和信任感，企業(yè)的信息轉播效果也會大打折扣，對企業(yè)本身來說，也是一種資源浪費。 CI古已有之，只是到了近代，隨著市場經濟的不斷發(fā)展，企業(yè)競爭不斷加劇，企業(yè)為了有效控制過程運做中企業(yè)信息的傳遞，逐漸形成了完善的CIS系統。中國幾千年龍的造型，就是歷代王朝，為了顯示自己的權威，創(chuàng)造掌權機構在百姓心中的地位，而實行的識別系統。早將CIS作為一個系統而列入企業(yè)營運活動之中的，可追溯到1914年，德國著名設計師彼得·貝倫斯為AGE公司設計的電器商標，并成功應用于各種經營活動，成為CIS的雛形。1955年，美國IBM公司率先將企業(yè)形象識別系統作為一種管理手段納入企業(yè)的改革之中，開展了一系列有別于其他公司的商業(yè)設計行動。20世紀70年代，隨著世界商業(yè)活動的日趨頻繁，CI之風吹遍全球，其中屬日本應用的較為成功，并逐漸形成了自己獨特的風格。80年代初，CI登陸我國，一些具有遠見卓識的企業(yè)領導率先引入識別系統，早的"太陽神"，到"康佳"、"海爾"，都通過CI設計使企業(yè)建立了良好的形象，也成為早的受益者。

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