歷經(jīng)八年發(fā)展，短視頻行業(yè)經(jīng)歷四個時期的發(fā)展，逐步走向商業(yè)化明晰的成熟階段；用戶逐漸參與到短視頻社區(qū)的構(gòu)建與內(nèi)容分享中，將短視頻市場推到了一個新的高度。2017年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐漸入局短視頻市場，采用巨額補(bǔ)貼促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)，使得創(chuàng)作者參與熱情劇增。2019年，內(nèi)容電商成為存量時代短視頻行業(yè)發(fā)展的又一重要方面。

短視頻內(nèi)容類型
短視頻內(nèi)容按生產(chǎn)方式可分為UGC、 PUGC、 PGC三個類型：UGC（User Generated Content）——平臺普通用戶自主創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，普通用戶指非專業(yè)個人生產(chǎn)者；PUGC（Professional User Generated Content）——平臺專業(yè)用戶創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，專業(yè)用戶指擁有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅，或者擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的KOL；PGC（Partner Generated Content）——專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，通常獨(dú)立于短視頻平臺。

從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，大多數(shù)用戶表示“瀏覽有趣的內(nèi)容”是選擇短視頻產(chǎn)品的主要原因，“分享生活中的精彩瞬間”成為短視頻用戶除“學(xué)習(xí)知識技能”之外選擇短視頻產(chǎn)品的一項重要原因。因此，短視頻產(chǎn)品中強(qiáng)大的視頻編輯功能，將在同類產(chǎn)品競爭中較為有效地吸引用戶，成為強(qiáng)有力的競爭點(diǎn)。

短視頻內(nèi)容偏好
幽默、美食生活、技巧知識是非常受歡迎的三大品類短視頻，對于碎片化時間而言，輕松幽默、烹飪、技巧知識學(xué)習(xí)是用戶容易選擇的消遣方式。短視頻相較于其他媒體形式具有簡練、快捷、生動的特點(diǎn)。因此用戶對于技巧性、實用性強(qiáng)的知識內(nèi)容接受性更強(qiáng)。63.3%的用戶因為學(xué)習(xí)知識與技能的原因開始使用短視頻產(chǎn)品，而55.5%的用戶則表示喜歡技巧/知識類短視頻內(nèi)容。

隨著生活節(jié)奏的加快，碎片化內(nèi)容有效地填補(bǔ)休閑娛樂內(nèi)容的消費(fèi)。在內(nèi)容時長上，用戶更喜歡觀看1-3分鐘的短視頻，相比30秒到一分鐘的短視頻更具有內(nèi)容濃度，同時也在用戶注意力時限的合理范圍；而3-5分鐘的內(nèi)容過長，對劇情節(jié)奏等要求較高，用戶接受程度一般。

短視頻競爭力因素
短視頻內(nèi)容的豐富性與趣味性仍存在相當(dāng)大的競爭力，有趣的內(nèi)容將更能吸引用戶使用，越發(fā)高質(zhì)量的內(nèi)容將有效增加用戶粘性。除此之外，社交屬性也成為短視頻產(chǎn)品增加用戶粘性的一個重要因素，用戶發(fā)布的生活分享得到社區(qū)的人的踴躍回應(yīng)，對用戶形成正面的鼓勵作用，有效實現(xiàn)“觀看-互動-參與”的正向循環(huán)。

短視頻行業(yè)如今非?；馃?，若有意愿參與其中，首先就需要制定一份短視頻商業(yè)計劃書。其具有很多作用，其中的幾個重要作用為：1、吸引投資者、特別是風(fēng)險投資家參與投資項目，達(dá)到企業(yè)融資的目的；2、了解自己的企業(yè)，提高管理企業(yè)的能力；3、向合作伙伴提供信息，找到一個志同道合的戰(zhàn)略合作伙伴。

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