形象營(yíng)銷是指基于公眾評(píng)價(jià)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，就是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)，通過(guò)與現(xiàn)實(shí)已經(jīng)發(fā)生和潛在可能發(fā)生利益關(guān)系的公眾群體進(jìn)行傳播和溝通，使其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷形成認(rèn)知，從而建立企業(yè)營(yíng)銷形象基礎(chǔ)，形成企業(yè)營(yíng)銷寬松的社會(huì)環(huán)境的管理活動(dòng)過(guò)程。

企業(yè)以自我為核心，開(kāi)展形象營(yíng)銷是站在企業(yè)自身的立場(chǎng)或從企業(yè)的認(rèn)識(shí)角度來(lái)進(jìn)行的。此時(shí)期的形象營(yíng)銷可分為三個(gè)階段：

1、以產(chǎn)品外在形象為核心階段。
企業(yè)只注重產(chǎn)品外在形象的設(shè)計(jì)和包裝成本，期望采用美麗的產(chǎn)品吸引顧客；

2、以產(chǎn)品概念形象為核心階段。
企業(yè)大量運(yùn)用推銷技巧、賣點(diǎn)設(shè)計(jì)、概念創(chuàng)意等手法，以吸引顧客關(guān)注，推銷自己的產(chǎn)品；

3、以企業(yè)識(shí)別形象為核心階段。
企業(yè)導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別戰(zhàn)略(CI戰(zhàn)略)，設(shè)計(jì)和傳播理念、行為、視覺(jué)三種系統(tǒng)的識(shí)別，達(dá)到在公眾心目中樹立獨(dú)特企業(yè)形象的目的，增強(qiáng)公眾的識(shí)別程度和認(rèn)同程度。

在企業(yè)導(dǎo)向時(shí)期的形象營(yíng)銷主要取決于企業(yè)自身，企業(yè)為達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的，誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生購(gòu)買欲望，對(duì)顧客的心理評(píng)價(jià)關(guān)注較少，因此在這一時(shí)期，企業(yè)形象還屬于從屬地位和外在刺激，形象營(yíng)銷忽視對(duì)公眾心理關(guān)注。

登尼特市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)部專業(yè)提供市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃和實(shí)施輔導(dǎo)外包服務(wù)。市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心，營(yíng)銷的成敗決定著企業(yè)的成敗。為了令企業(yè)發(fā)展得以持續(xù)，核心推出方位的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)，尤其是登尼特集團(tuán)創(chuàng)建的四維立體營(yíng)銷體系，在傳統(tǒng)營(yíng)銷概念的基礎(chǔ)上，由內(nèi)容營(yíng)銷、渠道營(yíng)銷、時(shí)間營(yíng)銷、空間營(yíng)銷四維有機(jī)組合、科學(xué)演繹，為企業(yè)提供營(yíng)銷咨詢、營(yíng)銷培訓(xùn)、營(yíng)銷孵化、營(yíng)銷調(diào)研、營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷實(shí)施六個(gè)方面的服務(wù)，從而有效提升營(yíng)銷效率和結(jié)果。

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編輯：文曲

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